Outils de prédilection des webmarketeurs, le SEO ou Search Engine Optimisation ou optimisation pour les moteurs de recherche correspond au référencement naturel d’une page web dans les résultats Google. Mais alors comment les moteurs de recherche font-ils pour classer votre contenu ?

Comment mesurer l’état de votre référencement actuel ? Ou comment obtenir un meilleur rang que vos concurrents dans les résultats de pages de recherche ?

Le SEO permet d’améliorer vos contenus dans l’objectif d’accroître la visibilité de vos pages web pour l’audience ciblée. Cette technique permet à votre site de se classer au dessus de millions d’autres pages en réponses à certaines requêtes.

Mais comment cela fonctionne-t-il ? Les moteurs de recherche comme Google recueillent et catégorisent des informations en fonction de certains mots clés sur chacune des pages web afin d’aider les internautes à trouver exactement ce qu’ils recherchent.

C’est la qu’intervient le SEO. Il va pouvoir vous aider à faire en sorte que votre site web dispose de tous les ingrédients que les moteurs de recherche indexent à savoir : optimisation des contenus avec les mots clés adaptés à votre marché, amélioration des fondamentaux techniques tel que les liens contenus dans les textes, les titres des pages…

Il est important de savoir que le classement de votre contenu dans les résultats dépend en grande majorité de deux chose :

1- Le SEO vous permet d’améliorer votre découverte et votre pertinence à l’égard de vos clients en créant beaucoup de contenus de haute qualité sur les sujets pour lesquels vous voulez être connu.

2- Le SEO vous permet de construire et renforcer votre autorité en obtenant beaucoup de backlinks vers votre site web.

En somme, découverte, pertinence et autorité sont les trois étapes qui couvrent le fonctionnement des moteurs de recherche. Et chacune de ces étapes correspond à une mesure prise par le moteur de recherche : crawling (rampage), indexing (indexation) et ranking (classement).

L’étape de la découverte permet aux robots des moteurs de recherche de «ramper» sur votre page ce qui signifie qu’ils la découvrent et prennent note de tous le contenu à l’intérieure de celle-ci.

L’étape de la pertinence permet aux bots de décider de l’intérêt de la page et de ses contenus pour certaines requêtes de recherche en l’indexant sur la base de mots clés dans les contenus.

Enfin, l’étape de l’autorité signifie qu’il vous faut bâtir suffisamment de crédibilité grâce aux backlinks et à d’autres pour facteurs que les moteurs de recherche puissent considérer votre site comme suffisamment fiable pour se classer en tête des résultats de recherche. C’est cette autorité qui impactera votre classement ; plus votre site aura de la notoriété, plus il sera haut classé.

Le processus d’optimisation de SEO n’est pas un processus ponctuel, il nécessite un réglage et une surveillance continue.